写这篇的时候，我刚跟一个客户通完电话。他问的问题挺典型，我干脆整理一下。

交付和验收

换个说法，列清单是我一直用的办法，不容易漏。

每一步做完留个记录，回头查的时候省很多事。

先小范围验证，确认有效再放大。

犹豫不决的时候就做测试，比争论快。

动手前先做诊断，这是所有工作的起点。

这个细节挺关键。

刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。

围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。

批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。

问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。

我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。

我习惯先看问题再谈方案。连病都没诊断，开的方子能靠谱吗。

收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。

这个细节挺关键。

我记得，清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。

案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。

改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。

后来才发现，做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。具体还得看情况。

竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。

视频配上文稿单独成页，能索引的内容就多了。

这个细节挺关键。

排版细节影响阅读体验，字号行距这些花不了多少工夫。具体还得看情况。

上线新页面之后，我会手动去提交一下收录，能快几天。

有个细节，用一堆域名做同样的内容，这种玩法风险很高，我不建议。

指标怎么定

老实说，我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。我反正是这么看的。

以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

做工业品的，参数和资质是最实在的内容，别浪费在形容词上。

品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。

我不太建议专门去做外链。把内容做好，自然会有人引用。细节往往就差在这。

把关键词塞进图片描述里就完事了，这种想法太简单。整体内容才是根本。

看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。

在问答平台好好回答问题，既帮忙也带来曝光，一举两得。

优化一个页面，我习惯从标题、描述、开头三段入手，这几处权重最高。

先把基础打牢

打开速度是最容易被忽略的。你内容再好，用户等三秒打不开，人就没了。反正记着就行。

换域名代价很大，能不换就不换，权重会掉得很难看。

我判断意图的办法很简单：自己把这个词搜一遍，看排在前面的是什么类型的页面。

搜索词报告要定期看。用户实际是怎么找到你的，跟你想的经常不一样。

死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。

周期和节奏

顺便提一句，自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。

说远了，拉回来。

产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的实际上就那几个点。

我一般每月出一份简报，把变化大的地方标出来，其他地方一笔带过。

有收获的话就动手，光收藏不练没用。